普利策奖增加“音频报道”奖项，播客将有可能获奖 | 播客现场 Vol.3

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第3期｜11.30-12.6

No.1

播客被纳入

普利策奖评奖范围

 本周四（12月5日），普利策奖委员会宣布，下一届的普利策奖将增加“音频报道”这一奖项，这是普利策奖自2007年以来第一次新增奖项。

这一奖项将授予一个播客或广播节目，其评奖标准为“为公众利益服务的、以启示性报道和启发性故事为突出特点的音频新闻的杰出典范”。

普利策奖评委会负责人 Dana Canedy 表示，推出这一奖项是因为“近年来，音频新闻业的复兴，催生了一系列非同寻常的非虚构叙事作品”，普利策奖想要用这个实验性的奖项表彰这些作品中最优秀的新闻报道。

Hot Pod的创始人Nicholas Quah认为，普利策奖增加“音频报道”的举动是对媒体趋势的回应，因为过去几年出现了大量优秀的音频新闻，播客也日益流行起来。如果早一些有“音频报道”这一类别，已经有不少优秀的播客可以进入评选，甚至有资格获奖。此外，他指出管理普利策奖的哥伦比亚大学还管理着另一个表彰广播和数字作品的杜邦-哥伦比亚奖(dupont-Columbia Award) ，广播和音频新闻经常会成为该奖的焦点，普利策奖的“音频报道”奖项和杜邦-哥伦比亚奖如何划分清晰的边界有待观察。

与之类似，Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton也认为，当播客成为当前的热门话题，即使是受人尊敬的普利策奖也会受到潮流的影响，用“音频报道”奖项将播客纳入评奖范围中。

普利策奖此举也引发了twitter上的热议。有的记者为此感到兴奋，觉得自己离获得普利策奖更近一步了，有的人觉得普利策奖可能会促使新闻机构给音频报道更多的资金和尊重。

但是，一些电台人士对于将普利策奖的“音频报道”奖项和播客热潮联系在一起并不感冒，他们认为”音频报道“这一类别并非是由像”Serial“这样的叙事类播客发明的，在播客之前广播电台就在做音频报道了。有人在推特上说”该死的，我们一直都在这儿“，以此讽刺普利策奖长久以来对”音频报道“的忽视。

哈佛大学尼曼新闻实验室旗下的“NiemanStoryboard”通讯则更深入地分析“音频报道”这一领域，认为如今音频报道已经变成了一个独立的世界，涵盖所有通过声音讲述的故事，无论是调查性的、还是新闻性的、或是叙述性的。按照普利策奖“音频报道”奖项的评奖标准，所有类型的音频报道将会一起竞争，而不是把调查性报道、叙事性报道、解释性新闻和突发新闻放在不同平台上分开竞争，这对评奖来说将会是一个挑战。

鉴于普利策奖委员会将”音频报道“奖项视为一个实验性的奖项，我们不妨多给普利策奖一点时间，看看第一次的评奖结果再说。12月16日，普利策奖的提名程序就会开放，一直至2020年1月24日结束，获奖名单将在明年4月份公布。

No.2

新闻类播客

的广泛流行

 本周二（12月3日），路透新闻研究所发布了一份有关新闻类播客的报告。

一个惊人的发现是：在研究调查的5个国家中，共有60个本地新闻类播客，大多数都是在过去18个月内才推出的。《纽约时报》的“The Daily”是新闻类播客的No.1，每天有大约200万听众收听，在第三方播客数据监测机构Podtrac10月份的播客排行榜上名列第一，启发了很多传统纸媒出版方。老牌财经媒体《经济学人》的播客“The Intelligence”推出不到一年就获得了每月150万播放量的成绩。在英国，新闻类播客的听众数量虽然不及美国，但是也很可观，在一年内《卫报》的播客“Today in Focus”的听众就超过了纸质报纸的读者，节目的完播率高达80%，并且吸引到了更多年轻的听众。

该报告根据时长将新闻类播客分为三种：简讯、新闻综述和深度挖掘。简讯类的时长在1-5分钟之间，专门针对语音设备或者像Spotify Drive这样的新服务而制作，例如“BBC Minute”；新闻综述类的时长介于6至15分钟之间，例如“Up First”；深度挖掘类的时长在15到30分钟之间，会对单个故事进行深入探究，最具代表性的就是“The Daily”。研究还总结了五种受到广泛欢迎的新闻类播客，包括：每日新闻、无脚本谈话和访谈、单一主题的叙事系列，多主题的纪录片和长文朗读。

虽然新闻类播客在所有播客中只占很小的份额，这类播客在苹果播客的目录中只占6%，但是其对听众的吸引力和用户粘性要优于其他类型的播客。根据播客数据分析公司Chartable的统计，在苹果播客Top250的播客中，新闻类播客非常受欢迎，其数量占美国区的21%，法国的34%，澳大利亚和瑞典的18%，英国的16%。

 本周一（12月2日），RAIN 新闻网也发布了一项关于新闻类播客的研究。研究者从苹果播客、 Spotify 和 Stitcher这三个平台在11月24日当天排名靠前的新闻类播客中选取了16个进行了研究，统计了每个播客单期节目的整体时长、开头介绍部分时长，以及广告时长和广告点。

由此发现顶级的每日新闻类播客的平均时长为29分钟，平均广告长度是2分06秒，广告占节目长度的比例范围为0%—12.7% 。其中，在 Podtrac 10月排行榜上位列第一的播客“The Daily”一期节目中有5个广告，均为预先录制的广告片（类似于电视广告TVC，区别于直接由主播在节目中念出的口播广告），广告总时长为2分50秒，占整期节目的11.4%。

而采用主持人念广告的播客的广告时长通常比采用预录广告的播客要长，主持人会把赞助商的信息自然地嵌入节目中，例如播客“The Ben Shapiro Show”的总广告时长就达到了7分54秒，占整期节目的12.5%。

No.3

苹果播客发布

2019最佳播客

 本周二（12月3日），苹果播客发布了一年一度的「最佳播客」（“Best Listens of 2019”），按照不同国家和地区市场进行评选。

中国区的榜单包括“2019年度最佳”，“更多编辑精选节目”，“2019年热门新节目”，“2019年最热门节目”。

其中”2019年度最佳播客“共14个，包括大内密谈，故事FM，头号玩家，无业游民，小凤直播间，忽左忽右，哈利播客，BYM职场系列，混童话广播，日谈公园，博物志，坏蛋调频，剩余价值，三好坏男孩。

美国区则新设三个单项奖：“最佳罪案类播客”是“White Lies”、“最佳虚构类播客”是“Carrier“、“最佳历史类播客”是“1619”。

No.4

Spotify发布2019

最热门播客&Wrapped

 同时（12月3日），Spotify针锋相对地发布了2019年全球最热门播客的榜单。

Top 5 分别是The Joe Budden Podcast with Rory & Mal（Spotify 独家播客）、My Favorite Murder with Karen Kilgariff and Georgia Hardstark、Gemischtes Hack（德国播客）、Fest & Flauschig （德国播客，Spotify 独家播客）和The Misfits Podcast。该榜单体现出Spotify的一些独家播客在全球范围内均颇受欢迎，以及德国播客的异军突起。

周四（12月5日），Spotify for Podcasters上线了“2019 Wrapped”页面。

播客主在该页面登录帐号后就能够回顾过去一年自己的播客节目取得了哪些成果，例如“最受欢迎的单期播客”、“拥有播客听众较多的国家”、“播客听众所在的最远的两个国家”（这个听上去很有趣，让人产生一种播客缩短了人与人之间空间距离的感觉）等等。

Spotify此举为播客主提供了详细的收听报告，促使播客主主动在社交媒体上分享。

No.5

Facebook

正在开发播客应用

 本周三（12月4日），据纽约时报报道，三位知情人士透露，Facebook的新产品实验团队（New Product Experimentation Team）在不背负盈利压力的情况下，正在开发新产品，其中就包含播客应用。

该团队在Facebook负责产品合作关系的执行官Ime Archibong的领导下，被分为五个小组开发不同的创新产品，目前所有的项目还处于起步阶段，应用能否上线还有很多不确定性。

对Facebook来说，播客应用只是NPE团队进行的众多尝试中的一个，Facebook只是想发现一条新的道路，获得进一步的市场增长，播客不一定就是它们要找的。

Hot Pod的创始人Nicholas Quah认为，Facebook不太可能推出新的播客发行平台，播客行业的基础设施并非 Facebook可以轻易改变的。它觉得 Facebook要是有兴趣开发音频应用，最好的选择是类似于TikTok的应用或者音频日记平台。

No.6

播客正在

变得越来越短

 本周五（12月6日），Pacific Content发布了对播客节目时长的定量研究，发现播客正在变得越来越短。

通过对2005年6月至2019年11月间发布的大约19万集播客（代表超过60万个不同的播客)进行分析，发现播客单集的平均时长为41分31秒，这和Pacific Content在2018年做的统计相比，平均时长缩短了约2分钟，而播客单集时长的中位数为36分34秒，也比2018年缩短了超过2分钟。

按类别划分播客单集平均时长则发现，电子游戏类和摔跤类的播客平均时长最长，而商业类、教育类和以儿童为主题的播客平均时长最短。

参考文章

1. Nicholas Quah, "Podcasts Can Win Pulitzers Now"

"https://www.vulture.com/2019/12/podcasts-pulitzer-prize.html

2. Mike Isaac, "Podcasts and Travel Apps? Facebook Is Working on Those"

https://www.nytimes.com/2019/12/04/technology/facebook-npe-team.html

3. Nicholas Quah , "Hot Pod Insider: December 5, 2019"

https://hotpodnews.com/insider-december-5-2019/

4. Spotify, "The Top Songs, Artists, Playlists, and Podcasts of 2019—and the Last Decade“

https://newsroom.spotify.com/2019-12-03/the-top-songs-artists-playlists-and-podcasts-of-2019-and-the-last-decade/

5. Reuters Institute, "News Podcasts and the Opportunities for Publishers"

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-podcasts-and-opportunities-publishers

6. Nic Newman, "Inspired by The Daily, dozens of daily news podcasts are punching above their weight worldwide"

https://www.niemanlab.org/2019/12/inspired-by-the-daily-dozens-of-daily-news-podcasts-are-punching-above-their-weight-worldwide/

7. Brad Hill, "Top daily news podcasts: Ad loads, durations, and more"

https://rainnews.com/podspec-12022019-advertising-daily-news-podcasts/

8. Dan Misener, "Podcast episodes got shorter in 2019"

https://blog.pacific-content.com/podcast-episodes-got-shorter-in-2019-69e1f3b6c82f

9. "In 2020, podcasts will be able to win Pulitzers (oh, and radio too)"

https://www.niemanlab.org/2019/12/in-2020-podcasts-will-be-able-to-win-pulitzers-oh-and-radio-too/

作者：陈恒一

编辑：杨一

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